Svenska Spel lance une nouvelle campagne de publicité pour un jeu responsable
Svenska Spel lance une nouvelle campagne de publicité pour un jeu responsable
La nouvelle campagne de publicité lancée par Svenska Spel a démarré le 21 décembre. Svenska Spel est une entreprise d’état suédoise qui propose des jeux d’argent, de tout type à la population suédoise.
La nouvelle campagne souhaite faire passer le message selon lequel la société peut aider les joueurs à garder la trace et le contrôle sur leur jeux. Il s’agit donc d’une campagne de publicité promotionnant un jeu plus responsable et qui souhaite mettre les joueurs en garde contre les ravages que peut faire le comportement addictif au jeu.
Anna Ekström, est la responsable de la communication marketing de la société Svenska Spel et se propos concernant la campagne et l’intention qui y est mise ont été recueillis : « la vaste majorité des suédois considèrent le jeu comme quelque chose positif. Cependant, nous regrettons de constater que les comportements ont indiqué un changement dans la tendance, et cela a eu lieu au cours du quatrième trimestre de l’année 2020. Nous restons particulièrement vigilants en sachant que nous entrons dans une période particulièrement critique, qui est celle des vacances de Noël, période durant laquelle il n’est pas rare que les joueurs augmentent la fréquence de leurs jeux. »
La campagne souhaite faire passer le message selon lequel les joueurs peuvent très facilement tester leur comportement de jeu et voir s’il serait considéré comme problématique, c’est-à-dire obsessionnel et compulsif, ne répondant plus à l’envie de jouer mais à un besoin irrépressible et incontrôlable. Plusieurs tests sont disponibles et accessibles pour tous les joueurs sur le site internet de Svenska Spel.
Le message de la publicité que les joueurs doivent retenir est : « Ensemble, nous avons le contrôle du jeu. », ce qui signifie aux joueurs que perdre le contrôle du jeu n’est pas une chose normale et que la sensation de perte de contrôle lorsqu’ils jouent aux machines à sous par exemple, doit être un signe alarmant qui devrait les inciter à chercher de l’aide et du soutien auprès de professionnels. La volonté de Svenska Spel de toucher le plus grand nombre est telle que la publicité est diffusée à la télévision bien sûr mais aussi en ligne ainsi que sur les divers médias sociaux. Ce que l’on regroupe sous l’appellation générique de médias sociaux désigne Facebook, Instagram ou encore Twitter. Le groupe cible principal pour cette campagne est toute personne suédoise, homme ou femme, âgée de 25 à 59 ans.
La section dédiée au jeu responsable sur le site est divisée en 4 catégories ainsi qu’un article expliquant au joueur l’importance d’un jeu responsable et connaitre les façons de déterminer si l’on joue responsablement.
L’une de ces catégories concerne par exemple les limites que le joueur appliquer à son compte joueur Svenska Spel. Il est expliqué au joueur qu’il peut placer ses limites pour la journée, semaine ou le mois.
Svenska Spel indique au joueur qu’il peut déterminer une limite de perte et la limite de temps à ne pas dépasser durant l’expérience de jeu. Ces limites indiquent les montants qu’il peut jouer et le temps qu’il peut consacrer aux jeux.
Le site en ligne de Svenska Spel propose à ses joueurs de jeux notamment de casino, mais aussi des paris sportifs sur des sports de ballon ou encore des courses hippiques.
L’offre de casino est variée et propose des machines à sous récente et développée par les plus grands fournisseurs de jeux, mais aussi des jeux de live casino, notamment la roulette ou le blackjack.